何が「環境に優しい」と言えるのでしょうか？東南アジア vs ヨーロッパ

「環境に優しい」が固定ラベルではない理由

ハノイではすべての包装規則をクリアした紙コップであっても、ミュンヘンの棚に並んだ瞬間に誤解を招くものとしてマークされる可能性があります。これは矛盾ではありません。2 つの地域がまったく異なる出発点から「環境に優しい」という定義を構築するときに、規制がどのように機能するかです。この用語を次の説明として扱います。 材料が寿命の終わりに物理的に何をするか 、もう 1 つは、印刷する前に証明する必要がある法的主張として扱います。

両方の市場でパッケージを調達するブランドにとって、そのギャップはマーケティング コピーが示す以上に重要です。製造業のほとんどは東南アジアで行われています。ヨーロッパはコンプライアンスの基準が最も高い場所です。両方の側面を理解することは必須ではありません。サプライヤーとの関係が拡大するか、税関やコンプライアンス審査で立ち往生するかは異なります。

東南アジアのパッチワーク：ベトナム、タイ、インドネシア

東南アジアには 1 つの包装基準はありません。複数の包装基準があり、それぞれ異なる速度で進んでいます。ベトナムの拡大生産者責任規則は、政令 08/2022/ND-CP に基づき、2024 年 1 月 1 日に発効し、年間 300 億ドンを超える生産者 (および 200 億ドンを超える輸入者) に対し、市場に出す包装材の一定の割合をリサイクルするか、ベトナム環境保護基金に支払うことを義務付けています。包装材のリサイクル義務は現在、材料の種類に応じておよそ 10% から 22% の範囲であり、執行をさらに強化するために新しい統合法令が起草されています。

タイは別の道をたどります。それ プラスチック廃棄物管理に関する国家ロードマップ 発泡食品容器と使い捨てプラスチックカップはすでに2022年に禁止されており、現在の2023年から2027年の段階では、2027年までに対象となるプラスチック廃棄物の100％リサイクルを目指して取り組んでいる。正式なEPR構造を導入する予定の持続可能な包装法はまだ草案段階にある。インドネシア、マレーシア、フィリピンはそれぞれ、別々のスケジュールで独自の EPR プログラムを展開しています。これは、ある政府を満足させるパッケージ仕様が自動的に隣国を満足させるわけではないことを意味します。

実際の結果として、この地域における「環境に優しい」というのは、マーケティング上の主張ではなく、単一の地域ルールブックによってではなく、国ごとに定義される移動的なコンプライアンス目標です。

東南アジアのバイヤーの実際の反応

規制は全体像の半分にすぎません。消費者の行動も同様に定義を形成します。地域調査によると、アジア太平洋地域の消費者の大多数（約86％）が、持続可能な包装を重視していると回答しています。しかし、購買行動は、より価格に敏感な物語を伝えています。この地域の購入者は、プレミアムなエコ認証よりも「3 R」（削減、交換、リサイクル）に報酬を与える傾向があり、多くの購入者は、環境に優しいパッケージ自体のメリットを理由に、追加料金を支払うことに依然として消極的です。

この組み合わせにより、ブランドは、見出しのサステナビリティを主張するのではなく、実用的でコスト中立の変化、つまり軽量のカップ、プラスチックの代わりに繊維ベースの蓋、分別しやすいパッケージングを推進することになります。メーカーにとって、東南アジアにおける「環境に優しい」ということは、多くの場合、認証バッジだけではなく、材料効率と文書化されたコンプライアンスによって最もよく証明されることを意味します。

ヨーロッパ、簡単に言うと: 検証優先の標準

ヨーロッパは逆の方向から始まります。 EU は、持続可能性への期待を段階的に構築するのではなく、パッケージ化された主張が行われる前に証拠に裏付けられることを要求しています。の詳細について説明しました。 EU の包装および包装廃棄物規制と、曖昧な「環境に優しい」という文言がコンプライアンス リスクとして扱われる理由 詳細は別の場所で説明します。つまり、検証されていない持続可能性の主張は、無害なマーケティングではなく、誤解を招く可能性があるマーケティングとして扱われます。

両方の地域で調達するブランドにとってこれは何を意味するか

これは、ブランドが 2 つの個別のパッケージング戦略を必要とすることを意味するものではありません。これは、包装の背後にあるサプライチェーンが、東南アジアの変化する国ごとの規則と、文書による証拠の要求という欧州の2つの異なる種類の監視に同時に耐えなければならないことを意味する。

実際には、それは製品が出荷されるかなり前に決定される調達決定に帰着します。 FSC、EUDR、PEFCなどの認証 、そして実際に生産される場所に適した素材 — 地域内で調達および加工された竹パルプ は、東南アジアのコスト圧力とヨーロッパの繊維トレーサビリティへの期待の両方に同時に応える材料の一例です。 「環境に優しい」を単一の世界的なチェックボックスとして扱うブランドは、どちらかの市場で捕らえられる傾向があります。うまくいっているのは、出荷が停止された後に後付けするのではなく、最初から両方の面でコンプライアンスを文書化できるサプライヤーと協力していることです。